H2H Μάρκετινγκ
Το H2H µάρκετινγκ εκπροσωπεί την πλέον σύγχρονη σχολή σκέψης, συνεχίζοντας το καινοτόµο έργο του πρωτοπόρου Philip Kotler. Ο Kotler µαζί µε τους Waldemar Pfoertsch και Uwe Sponholz αναπτύσσουν ένα επαναστατικό µοντέλο για τον σχεδιασµό και την εφαρµογή στρατηγικών µάρκετινγκ. Εισάγουν και εξηγούν νέες έννοιες που θα βοηθήσουν µάρκετερς, ηγέτες και εταιρείες να µεταβούν από ένα παραδοσιακό µοντέλο µάρκετινγκ σε ένα σύγχρονο µοντέλο µε ανθρωποκεντρικό χαρακτήρα.
Οι συγγραφείς επαναπροσδιορίζουν τον ρόλο του µάρκετινγκ ενσωµατώνοντας έννοιες όπως η Σχεδιαστική Σκέψη, (Design Thinking), η Κυρίαρχη Λογική Υπηρεσιών (Service-Dominant Logic) και ο Ψηφιακός Μετασχηµατισµός (Digital Transformation). Σύµφωνα µε τον Η2Η τρόπο σκέψης, η εµπιστοσύνη λαµβάνει κεντρικό ρόλο στη διαχείριση ενός brand και το λειτουργικό Μείγµα Μάρκετινγκ εξελίσσεται. Ως αποτέλεσµα, το µάρκετινγκ βρίσκει νέο νόηµα και εδραιώνει τη σηµασία του µέσα σε αυτή την ταραχώδη εποχή.
Το H2H Μάρκετινγκ παρουσιάζει ένα ευφυές και συστηµατικό σχέδιο που θα σας βοηθήσει να προσαρµόσετε τον τρόπο σκέψης σας µε σκοπό τη δηµιουργία αξίας για την οµάδα σας, την επιχείρησή σας, τους καταναλωτές. Μοναδική προϋπόθεση είναι να είστε πρόθυµοι να αµφισβητήσετε εδραιωµένες παραδοχές, να εξερευνήσετε νέες οπτικές και να ενστερνιστείτε την ίδια σας ανθρώπινη υπόσταση.
Αυτό το βιβλίο αποτελεί σηµαντικό εγχειρίδιο:
Για µάρκετερς και ηγέτες κάθε κλάδου που αναζητούν έµπνευση και πρακτικά παραδείγµατα ώστε να διαχειριστούν τις συνεχείς αλλαγές στην τεχνολογία, την κοινωνία και το περιβάλλον.
Για επιχειρηµατίες που θέλουν να βοηθήσουν τις επιχειρήσεις τους να εξελιχθούν και να διακριθούν.
Για καθηγητές, εκπαιδευτές και εισηγητές που θέλουν να µεταφέρουν τις πιο σύγχρονες εξελίξεις στην επιστήµη του µάρκετινγκ.
Για φοιτητές και εκπαιδευόµενους που θέλουν να προετοιµαστούν για το µέλλον.
| Τίτλος βιβλίου: | H2H Μάρκετινγκ | ||
|---|---|---|---|
| Υπότιτλος βιβλίου: | Η γένεση του διαπροσωπικού μάρκετινγκ | ||
| Εκδότης: | Κλειδάριθμος | ||
| Συντελεστές βιβλίου: | Συλλογικό έργο (Συγγραφέας) Kotler Philip (Συγγραφέας) Pfoertsch, Waldemar (Συγγραφέας) Sponholz Uwe (Συγγραφέας) Τζαμαρέλος Γεράσιμος (Μεταφραστής) | ||
| ISBN: | 9789606453502 | Εξώφυλλο βιβλίου: | Μαλακό |
| Στοιχεία έκδοσης: | Οκτώβριος 2022 | Διαστάσεις: | 21x14 |
| Κατηγορίες: | Επιστήμες > Επιστήμες του Ανθρώπου > Οικονομία > Διοίκηση, Μάρκετινγκ, Λογιστική | ||
Kotler Philip
Ο Philip Kotler είναι διακεκριμένος καθηγητής Διεθνούς Μάρκετινγκ στη Σχολή Διοίκησης Επιχειρήσεων Kellogg School of Management του Πανεπιστημίου Northwestern University και θεωρείται μια από τις ηγετικές φιγούρες στον χώρο του Μάρκετινγκ. Εδώ και σαράντα χρόνια, το συγγραφικό του έργο έχει αλλάξει το τοπίο του Μάρκετινγκ παγκοσμίως. Τιμημένος με δεκάδες βραβεία και τίτλους από σχολές σε ολόκληρο τον κόσμο, είναι κάτοχος ΜΑ από το University of Chicago και PhD από το MIT, και τα δύο στα οικονομικά. Ο Philip Kotler έχει μια μοναδική διεθνή παρουσία μέσω των βιβλίων του, που έχουν μεταφραστεί σε γλώσσες και των τακτικών ομιλιών του ανά την υφήλιο.
(Πηγή: "Εκδόσεις Επίκεντρο", 2022)
- Εισαγωγή στο μάρκετινγκ (2022)
- Μάρκετινγκ μάνατζμεντ (2017)
- Β2Β Management εμπορικής ταυτότητας (2011)
- Marketing 3.0 (2010)
- Εισαγωγή στο Marketing (2009)
- Χάος (2009)
- Εταιρική κοινωνική ευθύνη (2009)
- Ανοικτό ΜΒΑ (2007)
- Μάρκετινγκ μάνατζμεντ (2006)
- Τα 10 θανάσιμα αμαρτήματα του μάρκετινγκ (2005)
- Εναλλακτικό μάρκετινγκ (2004)
- Η δυναμική του μάρκετινγκ (2004)
- Εισαγωγή στο μάρκετινγκ μάνατζμεντ (2001)
- Ο Κότλερ για το marketing (2001)
- Αρχές του μάρκετινγκ (2001)
- Αρχές μάρκετινγκ (2001)
- Μάρκετινγκ, μάνατζμεντ (2000)
- Μάρκετινγκ, μάνατζμεντ (2000)
- Μάρκετινγκ, μάνατζμεντ (1994)
- Μάρκετινγκ, μάνατζμεντ (1994)
Δείτε επίσης:
Είδατε πρόσφατα:
