H2H Μάρκετινγκ

Η γένεση του διαπροσωπικού μάρκετινγκ
Εκδότης:
Κλειδάριθμος
Έτος:
2022
ISBN:
9789606453502
Σελίδες:
384
Εξώφυλλο:
Μαλακό
H2H Μάρκετινγκ
Εξαντλημένο από τον εκδότη
H2H Μάρκετινγκ
Το H2H µάρκετινγκ εκπροσωπεί την πλέον σύγχρονη σχολή σκέψης, συνεχίζοντας το καινοτόµο έργο του πρωτοπόρου Philip Kotler. Ο Kotler µαζί µε τους Waldemar Pfoertsch και Uwe Sponholz αναπτύσσουν ένα επαναστατικό µοντέλο για τον σχεδιασµό και την εφαρµογή στρατηγικών µάρκετινγκ. Εισάγουν και εξηγούν νέες έννοιες που θα βοηθήσουν µάρκετερς, ηγέτες και εταιρείες να µεταβούν από ένα παραδοσιακό µοντέλο µάρκετινγκ σε ένα σύγχρονο µοντέλο µε ανθρωποκεντρικό χαρακτήρα.

Οι συγγραφείς επαναπροσδιορίζουν τον ρόλο του µάρκετινγκ ενσωµατώνοντας έννοιες όπως η Σχεδιαστική Σκέψη, (Design Thinking), η Κυρίαρχη Λογική Υπηρεσιών (Service-Dominant Logic) και ο Ψηφιακός Μετασχηµατισµός (Digital Transformation). Σύµφωνα µε τον Η2Η τρόπο σκέψης, η εµπιστοσύνη λαµβάνει κεντρικό ρόλο στη διαχείριση ενός brand και το λειτουργικό Μείγµα Μάρκετινγκ εξελίσσεται. Ως αποτέλεσµα, το µάρκετινγκ βρίσκει νέο νόηµα και εδραιώνει τη σηµασία του µέσα σε αυτή την ταραχώδη εποχή.

Το H2H Μάρκετινγκ παρουσιάζει ένα ευφυές και συστηµατικό σχέδιο που θα σας βοηθήσει να προσαρµόσετε τον τρόπο σκέψης σας µε σκοπό τη δηµιουργία αξίας για την οµάδα σας, την επιχείρησή σας, τους καταναλωτές. Μοναδική προϋπόθεση είναι να είστε πρόθυµοι να αµφισβητήσετε εδραιωµένες παραδοχές, να εξερευνήσετε νέες οπτικές και να ενστερνιστείτε την ίδια σας ανθρώπινη υπόσταση.

Αυτό το βιβλίο αποτελεί σηµαντικό εγχειρίδιο:

Για µάρκετερς και ηγέτες κάθε κλάδου που αναζητούν έµπνευση και πρακτικά παραδείγµατα ώστε να διαχειριστούν τις συνεχείς αλλαγές στην τεχνολογία, την κοινωνία και το περιβάλλον.
Για επιχειρηµατίες που θέλουν να βοηθήσουν τις επιχειρήσεις τους να εξελιχθούν και να διακριθούν.
Για καθηγητές, εκπαιδευτές και εισηγητές που θέλουν να µεταφέρουν τις πιο σύγχρονες εξελίξεις στην επιστήµη του µάρκετινγκ.
Για φοιτητές και εκπαιδευόµενους που θέλουν να προετοιµαστούν για το µέλλον.
Τίτλος βιβλίου:H2H Μάρκετινγκ
Υπότιτλος βιβλίου:Η γένεση του διαπροσωπικού μάρκετινγκ
Εκδότης:Κλειδάριθμος
Συντελεστές βιβλίου:Συλλογικό έργο (Συγγραφέας)
Kotler Philip (Συγγραφέας)
Pfoertsch, Waldemar (Συγγραφέας)
Sponholz Uwe (Συγγραφέας)
Τζαμαρέλος Γεράσιμος (Μεταφραστής)
ISBN:9789606453502
Στοιχεία έκδοσης:Οκτώβριος 2022
Κατηγορίες:Επιστήμες > Επιστήμες του Ανθρώπου > Οικονομία > Διοίκηση, Μάρκετινγκ, Λογιστική

Kotler Philip

Kotler Philip
Ο Philip Kotler είναι δι­α­κε­κρι­μέ­νος κα­θη­γη­τής Δι­ε­θνούς Μάρ­κε­τινγκ στη Σχο­λή Δι­οί­κη­σης Επι­χει­ρή­σε­ων Kellogg School of Management του Πα­νε­πι­στη­μίου Northwestern University και θε­ω­ρεί­ται μια από τις ηγε­τι­κές φι­γού­ρες στον χώ­ρο του Μάρ­κε­τινγκ. Εδώ και σα­ρά­ντα χρό­νια, το συγ­γρα­φι­κό του έρ­γο έχει αλ­λά­ξει το τοπίο του Μάρ­κε­τινγκ πα­γκο­σμί­ως. Τι­μη­μέ­νος με δε­κά­δες βρα­βεία και τίτ­λους από σχο­λές σε ολό­κλη­ρο τον κό­σμο, είναι κά­το­χος ΜΑ από το University of Chicago και PhD από το MIT, και τα δύο στα οικο­νο­μι­κά. Ο Philip Kotler έχει μια μο­να­δι­κή δι­ε­θνή πα­ρου­σία μέ­σω των βι­βλί­ων του, που έχουν με­τα­φρα­στεί σε γλώσ­σες και των τακτικών ομι­λι­ών του ανά την υφή­λιο. (Πηγή: "Εκδόσεις Επίκεντρο", 2022)

Είδατε πρόσφατα:

Δωρεάν μεταφορικά
SMS info
Τηλεφωνικές παραγγελίες