Εφαρμογές ποσοτικών μεθόδων στην ανάλυση της αγοράς
Μελέτες περίπτωσης
Εκδότης:
Ινστιτούτο Ερευνών Ανατολικού Αιγαίου
Έτος:
2008
ISBN:
9789608924833
Σελίδες:
310
Εξώφυλλο:
Μαλακό
Τιμή εκδότη:€30,43
Η τιμή μας: €27,39
Εφαρμογές ποσοτικών μεθόδων στην ανάλυση της αγοράς
Στο πλαίσιο των διαδικασιών προώθησης προϊόντων και υπηρεσιών για την ικανοποίηση αναγκών ή επιθυμιών των καταναλωτών εφαρμόζονται ποσοτικές μέθοδοι για την ανάλυση της αγοράς. Με αυτό τον τρόπο επιδιώκεται η ανάδειξη των αποφάσεων που πρέπει να λαμβάνονται, προκειμένου να αξιοποιούνται κατά τον άριστο δυνατό τρόπο οι διατιθέμενοι παραγωγικοί συντελεστές.
Στο βιβλίο αναλύονται μέσα από την εφαρμογή μεθόδων ποσοτικής ανάλυσης οι ακόλουθες ελληνικές αγορές: η αγορά αναψυκτικών, η αγορά μπύρας, η αγορά αυτοκινήτων, η αγορά οδοντόκρεμας, η αγορά τσιγάρων, συγκριτική αξιολόγηση της διαφήμισης και της διανομής συγκεκριμένου προϊόντος και η τουριστική αγορά.
Μέσα από την ανάλυση αυτών των αγορών, αναδεικνύονται τα θέματα που αναφέρονται στα ακόλουθα επιχειρησιακά επιστητά:
- Συμπεριφορά του καταναλωτή
- Βασικές αρχές που ισχύουν κατά τη λειτουργία της αγοράς
- Προσδιορισμός των πολιτικών marketing των προϊόντων / υπηρεσιών στην αγορά (Marketing Mix)
- Εκτίμηση και σύγκριση της αποτελεσματικότητας της διανομής προϊόντων και της διαφήμισης
- Προσδιορισμός του ύψους της διαφημιστικής δαπάνης και διαχρονικός προγραμματισμός της
- Προσδιορισμός του άριστου μείγματος μέσων προώθησης προϊόντων στην αγορά (Μedia Mix)
- Διερεύνηση των εφαρμοστέων πολιτικών προώθησης προϊόντων στην αγορά στην περίπτωση εισαγωγής νέων προϊόντων
- Αλληλεπίδραση των στρατηγικών προώθησης ανταγωνιστικών προϊόντων στις πωλήσεις τους
- Προσδιορισμός των παραγόντων που επιδρούν στη διαμόρφωση των πωλήσεων προϊόντων εποχικής ζήτησης.
Το βιβλίο απευθύνεται τόσο σε φοιτητές Ανώτατης Εκπαίδευσης, προπτυχιακούς και μεταπτυχιακούς, όσο και σε Ερευνητικά κέντρα, Ιδιωτικά και Δημόσια, που ασχολούνται με την ανάλυση και αξιολόγηση της συμπεριφοράς του καταναλωτή και την ικανοποίηση των αναγκών του. Επίσης, απευθύνεται σε στελέχη επιχειρήσεων που λαμβάνουν αποφάσεις για θέματα προώθησης των προϊόντων τους στην αγορά. Τέλος, απευθύνεται σε στελέχη που ασχολούνται με τη διαφήμιση, όπως τον προσδιορισμό της διαφημιστικής δαπάνης, το διαχρονικό προγραμματισμό της και την αποτελεσματικότητά της.
Στο πλαίσιο των διαδικασιών προώθησης προϊόντων και υπηρεσιών για την ικανοποίηση αναγκών ή επιθυμιών των καταναλωτών εφαρμόζονται ποσοτικές μέθοδοι για την ανάλυση της αγοράς. Με αυτό τον τρόπο επιδιώκεται η ανάδειξη των αποφάσεων που πρέπει να λαμβάνονται, προκειμένου να αξιοποιούνται κατά τον άριστο δυνατό τρόπο οι διατιθέμενοι παραγωγικοί συντελεστές.
Στο βιβλίο αναλύονται μέσα από την εφαρμογή μεθόδων ποσοτικής ανάλυσης οι ακόλουθες ελληνικές αγορές: η αγορά αναψυκτικών, η αγορά μπύρας, η αγορά αυτοκινήτων, η αγορά οδοντόκρεμας, η αγορά τσιγάρων, συγκριτική αξιολόγηση της διαφήμισης και της διανομής συγκεκριμένου προϊόντος και η τουριστική αγορά.
Μέσα από την ανάλυση αυτών των αγορών, αναδεικνύονται τα θέματα που αναφέρονται στα ακόλουθα επιχειρησιακά επιστητά:
- Συμπεριφορά του καταναλωτή
- Βασικές αρχές που ισχύουν κατά τη λειτουργία της αγοράς
- Προσδιορισμός των πολιτικών marketing των προϊόντων / υπηρεσιών στην αγορά (Marketing Mix)
- Εκτίμηση και σύγκριση της αποτελεσματικότητας της διανομής προϊόντων και της διαφήμισης
- Προσδιορισμός του ύψους της διαφημιστικής δαπάνης και διαχρονικός προγραμματισμός της
- Προσδιορισμός του άριστου μείγματος μέσων προώθησης προϊόντων στην αγορά (Μedia Mix)
- Διερεύνηση των εφαρμοστέων πολιτικών προώθησης προϊόντων στην αγορά στην περίπτωση εισαγωγής νέων προϊόντων
- Αλληλεπίδραση των στρατηγικών προώθησης ανταγωνιστικών προϊόντων στις πωλήσεις τους
- Προσδιορισμός των παραγόντων που επιδρούν στη διαμόρφωση των πωλήσεων προϊόντων εποχικής ζήτησης.
Το βιβλίο απευθύνεται τόσο σε φοιτητές Ανώτατης Εκπαίδευσης, προπτυχιακούς και μεταπτυχιακούς, όσο και σε Ερευνητικά κέντρα, Ιδιωτικά και Δημόσια, που ασχολούνται με την ανάλυση και αξιολόγηση της συμπεριφοράς του καταναλωτή και την ικανοποίηση των αναγκών του. Επίσης, απευθύνεται σε στελέχη επιχειρήσεων που λαμβάνουν αποφάσεις για θέματα προώθησης των προϊόντων τους στην αγορά. Τέλος, απευθύνεται σε στελέχη που ασχολούνται με τη διαφήμιση, όπως τον προσδιορισμό της διαφημιστικής δαπάνης, το διαχρονικό προγραμματισμό της και την αποτελεσματικότητά της.
| Τίτλος βιβλίου: | Εφαρμογές ποσοτικών μεθόδων στην ανάλυση της αγοράς | ||
|---|---|---|---|
| Υπότιτλος βιβλίου: | Μελέτες περίπτωσης | ||
| Εκδότης: | Ινστιτούτο Ερευνών Ανατολικού Αιγαίου | ||
| Συντελεστές βιβλίου: | Καθαράκη, Μαρία Η. (Συγγραφέας) Κιουλάφας, Κυριάκος Ε. (Συγγραφέας) | ||
| ISBN: | 9789608924833 | Εξώφυλλο βιβλίου: | Μαλακό |
| Στοιχεία έκδοσης: | Απρίλιος 2008 | Διαστάσεις: | 24x17 |
| Κατηγορίες: | Επιστήμες > Επιστήμες του Ανθρώπου > Οικονομία Επιστήμες > Επιστήμες του Ανθρώπου > Οικονομία > Διοίκηση, Μάρκετινγκ, Λογιστική Επιστήμες > Θετικές > Μαθηματικά > Στατιστική | ||
Δεν βρέθηκαν στοιχεία για τον συγγραφέα
Δείτε επίσης:
Είδατε πρόσφατα:
