Συνδημιουργία στη διαφήμιση
Εταιρικές δομές και συνεργασία στις διαφημιστικές αποφάσεις με τους διαφημιζόμενους πελάτες
Εκδότης:
Πεδίο
Έτος:
2016
ISBN:
9789605465995
Σελίδες:
488
Εξώφυλλο:
Μαλακό
Τιμή εκδότη:€29,90
Η τιμή μας: €26,91
Συνδημιουργία στη διαφήμιση
Το βιβλίο είναι ένα συµµετοχικό εθνογραφικό ταξίδι στον κόσµο δύο πολυεθνικών διαφηµιστικών οµίλων. Παρουσιάζει τα αποτελέσµατα µιας εκτεταµένης ποιοτικής έρευνας που διήρκεσε συνολικά ένα χρόνο. Με τη µεθοδολογία της συµµετοχικής παρατήρησης στην εταιρική δράση, στις διαδικασίες και στις συνεδριάσεις, σε συνδυασµό µε την καθηµερινή αλληλεπίδραση µε τα στελέχη των εταιρειών, τις συζητήσεις και τις συνεντεύξεις σε βάθος, παρακολουθούµε και συµµετέχουµε σε όλα τα στάδια της διαδικασίας σχεδιασµού και παραγωγής µιας διαφηµιστικής καµπάνιας - έχοντας πάντα κατά νου ότι η διαµόρφωσή της είναι µια σύνθετη διαδικασία στην οποία καθοριστικό ρόλο παίζουν τρεις αλληλένδετοι παράγοντες: η εταιρική κουλτούρα, η φιλοσοφία διοίκησης, όπως αποτυπώνεται στην οργανωτική δοµή και στις εσωτερικές λειτουργίες τη συγκεκριµένη χρονική περίοδο, και οι σχέσεις συνεργασίας ανάµεσα στη διαφηµιστική εταιρεία και στον διαφηµιζόµενο πελάτη.
H µελέτη διενεργήθηκε σε µια ενδιαφέρουσα εποχή, κατά την οποία προετοιµαζόταν το έδαφος για τις πολλές και θεαµατικές αλλαγές, ανατροπές και καινοτόµες εξελίξεις της ψηφιακής και της "κινητής", δικτυωµένης κοινωνίας µας. Η εξέταση των ζητηµάτων υπό το πρίσµα του φορντισµού και του µεταφορντισµού παρέχει ένα ευρύτερο πλαίσιο ανάγνωσης και κατανόησης της πολιτικής οικονοµίας και της δυναµικής των διαφηµιστικών οµίλων και των οµίλων επικοινωνίας συνολικότερα στη συγκρότηση και τους µετασχηµατισµούς των σύγχρονων κοινωνιών και οικονοµιών.
Το βιβλίο είναι ένα συµµετοχικό εθνογραφικό ταξίδι στον κόσµο δύο πολυεθνικών διαφηµιστικών οµίλων. Παρουσιάζει τα αποτελέσµατα µιας εκτεταµένης ποιοτικής έρευνας που διήρκεσε συνολικά ένα χρόνο. Με τη µεθοδολογία της συµµετοχικής παρατήρησης στην εταιρική δράση, στις διαδικασίες και στις συνεδριάσεις, σε συνδυασµό µε την καθηµερινή αλληλεπίδραση µε τα στελέχη των εταιρειών, τις συζητήσεις και τις συνεντεύξεις σε βάθος, παρακολουθούµε και συµµετέχουµε σε όλα τα στάδια της διαδικασίας σχεδιασµού και παραγωγής µιας διαφηµιστικής καµπάνιας - έχοντας πάντα κατά νου ότι η διαµόρφωσή της είναι µια σύνθετη διαδικασία στην οποία καθοριστικό ρόλο παίζουν τρεις αλληλένδετοι παράγοντες: η εταιρική κουλτούρα, η φιλοσοφία διοίκησης, όπως αποτυπώνεται στην οργανωτική δοµή και στις εσωτερικές λειτουργίες τη συγκεκριµένη χρονική περίοδο, και οι σχέσεις συνεργασίας ανάµεσα στη διαφηµιστική εταιρεία και στον διαφηµιζόµενο πελάτη.
H µελέτη διενεργήθηκε σε µια ενδιαφέρουσα εποχή, κατά την οποία προετοιµαζόταν το έδαφος για τις πολλές και θεαµατικές αλλαγές, ανατροπές και καινοτόµες εξελίξεις της ψηφιακής και της "κινητής", δικτυωµένης κοινωνίας µας. Η εξέταση των ζητηµάτων υπό το πρίσµα του φορντισµού και του µεταφορντισµού παρέχει ένα ευρύτερο πλαίσιο ανάγνωσης και κατανόησης της πολιτικής οικονοµίας και της δυναµικής των διαφηµιστικών οµίλων και των οµίλων επικοινωνίας συνολικότερα στη συγκρότηση και τους µετασχηµατισµούς των σύγχρονων κοινωνιών και οικονοµιών.
| Τίτλος βιβλίου: | Συνδημιουργία στη διαφήμιση | ||
|---|---|---|---|
| Υπότιτλος βιβλίου: | Εταιρικές δομές και συνεργασία στις διαφημιστικές αποφάσεις με τους διαφημιζόμενους πελάτες | ||
| Εκδότης: | Πεδίο | ||
| Συντελεστές βιβλίου: | Τσακαρέστου, Μπέτυ (Συγγραφέας) | ||
| ISBN: | 9789605465995 | Εξώφυλλο βιβλίου: | Μαλακό |
| Στοιχεία έκδοσης: | Μάρτιος 2016 | Διαστάσεις: | 22x15 |
| Κατηγορίες: | Επιστήμες > Επιστήμες του Ανθρώπου > Οικονομία > Διοίκηση, Μάρκετινγκ, Λογιστική | ||
Δεν βρέθηκαν στοιχεία για τον συγγραφέα
Δείτε επίσης:
Είδατε πρόσφατα:
